احتمالاً برای شما هم پیش آمده که با هیجان بخش آمار یا همان Insight اینستاگرام خود را باز می کنید و با اعداد و ارقام درشتی روبرو می شوید. هزاران بازدید، صدها لایک و کلی اتفاق دیگر که روی نمودارها خودنمایی می کنند. اما وقتی به صفحه اصلی پیج خود برمی گردید، خبری از رشد فالوور، افزایش فروش یا موفقیت در مدل های درآمدی مانند همکاری در فروش نیست.
یکی از مقصرهای اصلی این سردرگمی، درک نادرست از معیاری به نام ایمپرشن (Impression) است. در این مقاله به زبان ساده و روان توضیح می دهیم که ایمپرشن در اینستاگرام چیست و چطور آن را تحلیل کنید تا از دیده شدن، به رشدکردن برسید.
ایمپرشن اینستاگرام چیست؟
برای هر شخصی که دنبال کسب درآمد از تولید محتوا در اینستاگرام است، ایمپرشن یک معیار کلیدی و مهم حساب می شود. اگر بخواهیم خیلی ساده و خودمانی بگوییم، ایمپرشن (Impression) یعنی مجموع تعداد دفعاتی که محتوای شما (پست، استوری یا ریلز) به کاربران نمایش داده شده است. فرقی نمی کند یک نفر محتوای شما را یک بار دیده باشد یا ده بار؛ هر بار نمایش، یک ایمپرشن محسوب می شود.
بیایید یک مثال بزنیم. فرض کنید شما یک بیلبورد تبلیغاتی در یک اتوبان شلوغ نصب کرده اید. هر ماشینی که از جلوی این بیلبورد عبور می کند، یک ایمپرشن برای شما ثبت می کند. حالا اگر یک راننده فراموشکار هر روز از این مسیر عبور کند و بیلبورد شما را ببیند، به ازای هر روز، یک ایمپرشن جدید برای شما به حساب می آید. اینستاگرام هم دقیقا همینطور عمل می کند. ایمپرشن در اینستاگرام به تعداد کاربران یکتا کاری ندارد، بلکه صرفاً تعداد کل نمایش ها را می شمارد.
ایمپرشن اینستا کجاست؟
پیدا کردن آمار ایمپرشن اصلا کار سختی نیست، البته به شرطی که حساب کاربری شما از نوع بیزینس (Business) یا سازنده (Creator) باشد. اگر حساب شما شخصی (Personal) است، متاسفانه به این آمار دسترسی نخواهید داشت.
برای دیدن ایمپرشن مراحل زیر را دنبال کنید:
- به پروفایل خود بروید.
- پست، استوری یا ریلزی که می خواهید آمار آن را ببینید، انتخاب کنید.
- زیر محتوای مورد نظر، روی گزینه View Insights (مشاهده آمار) ضربه بزنید.
- در صفحه ای که باز می شود، می توانید آمار دقیقی از جمله Impression را مشاهده کنید.
برای دیدن ایمپرشن و ریچ کل پیج، مراحل زیر را طی کنید:
ایمپرشن چگونه در اینستاگرام محاسبه می شود؟
الگوریتم اینستاگرام برای محاسبه ایمپرشن، یک شمارنده ساده دارد. هر بار که محتوای شما روی صفحه نمایش یک کاربر بارگذاری می شود، یک شماره به این شمارنده اضافه می شود. این نمایش ها می توانند از منابع مختلفی باشند که درک آن ها به تحلیل آمار اینستاگرام شما کمک زیادی می کند. این منابع عبارتند از:
- From Home: کاربرانی که پست شما را در فید اصلی خود دیده اند. این یعنی محتوای شما به فالوورهایتان نمایش داده شده است.
- From Hashtags: بازدیدهایی که از طریق جستجوی هشتگ ها به دست آمده اند. اگر هشتگ گذاری در اینستاگرام را به خوبی انجام دهید، این عدد رشد خوبی خواهد داشت.
- From Explore: کاربرانی که محتوای شما را در صفحه اکسپلورر دیده اند. ورود به اکسپلورر یکی از بهترین راه ها برای افزایش ایمپرشن و جذب فالوور جدید است.
- From Profile: بازدیدهایی که مستقیماً از طریق صفحه پروفایل شما انجام شده است.
- From Other: این بخش کمی مرموز است! بازدیدهایی که از طریق اشتراک گذاری در دایرکت، ذخیره کردن پست، تگ شدن یا منشن شدن شما انجام می شود، در این دسته قرار می گیرند. ایمپرشن بالا در این بخش، نشانه عالی از وایرال شدن محتوای شماست.
ایمپرشن پست اینستاگرام
وقتی یک پست منتشر می کنید، بالا بودن عدد Impression در اینستاگرام نشان می دهد که الگوریتم، محتوای شما را به افراد زیادی نشان داده است. این اتفاق زمانی رخ می دهد که پست شما در لحظات اولیه انتشار، تعامل خوبی (لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک گذاری) دریافت کند. اینستاگرام این تعامل را به عنوان یک سیگنال مثبت در نظر می گیرد و پست را به افراد بیشتری، حتی در صفحه اکسپلورر، نمایش می دهد. پس اگر ایمپرشن پست شما بالاست اما تعامل کمی دارد، شاید باید روی جذابیت بصری یا متن کپشن خود بیشتر کار کنید.
ایمپرشن استوری اینستا
ایمپرشن در استوری کمی متفاوت محاسبه می شود. هر بار که یک کاربر یکی از اسلایدهای استوری شما را می بیند، یک ایمپرشن ثبت می شود. اگر شما یک استوری ۵ اسلایدی داشته باشید و یک کاربر تمام آن ها را ببیند، ۵ ایمپرشن برای شما ثبت می شود. اگر همان کاربر دوباره برگردد و استوری شما را از اول تماشا کند، ۵ ایمپرشن دیگر هم اضافه خواهد شد. به همین دلیل است که معمولاً ایمپرشن استوری ها عدد بالاتری نسبت به بازدیدکنندگان یکتای آن (Reach) دارد.
تفاوت ایمپرشن و ریچ در اینستاگرام چیست؟
اینجاست که بسیاری از افراد دچار اشتباه می شوند. ایمپرشن (Impression) و ریچ (Reach) دو معیار کاملاً متفاوت هستند.
- ریچ (Reach): به تعداد کاربران یکتا اشاره دارد که محتوای شما را دیده اند.
- ایمپرشن (Impression): به تعداد کل دفعات نمایش محتوای شما اشاره دارد.
برگردیم به مثال بیلبورد:
- ریچ: تعداد کل ماشین های منحصربه فردی که از جلوی بیلبورد عبور کرده اند.
- ایمپرشن: مجموع دفعاتی که تمام ماشین ها (تکراری و غیرتکراری) از جلوی آن عبور کرده اند.
به همین دلیل، عدد ایمپرشن همیشه مساوی یا بزرگتر از عدد ریچ است. اگر این دو عدد خیلی به هم نزدیک باشند، یعنی مخاطبان شما محتوایتان را فقط یک بار دیده اند و آن را بازبینی نکرده اند. اما اگر ایمپرشن شما به شکل قابل توجهی از ریچ بیشتر باشد، این یک نشانه عالی است! یعنی مخاطبان وفادار شما محتوایتان را چندین بار دیده اند و این کار به الگوریتم اینستاگرام می فهماند که محتوای شما ارزشمند است.
| معیار | تعریف ساده | مثال |
|---|---|---|
| ریچ (Reach) | تعداد آدم‌های یکتایی که محتوا را دیدند. | ۱۰۰ نفر پست شما را دیدند. |
| ایمپرشن (Impression) | مجموع دفعاتی که محتوا دیده شده است. | آن ۱۰۰ نفر به طور متوسط پست شما را ۲ بار دیدند. |
سوالات متداول
چرا ایمپرشن من از ریچم خیلی بیشتر است؟
این یک اتفاق خوب است! این وضعیت نشان می دهد که محتوای شما آنقدر جذاب بوده که فالوورهای فعلی شما آن را چندین بار تماشا کرده اند. این رفتار به الگوریتم اینستاگرام سیگنال می دهد که محتوای شما ارزشمند است و باید آن را به افراد جدیدی هم نمایش دهد.
آیا ایمپرشن بالا همیشه خوب است؟
نه لزوماً. ایمپرشن بالا زمانی ارزشمند است که با نرخ تعامل (Engagement Rate) خوبی همراه باشد. اگر پستی ۱۰,۰۰۰ ایمپرشن داشته باشد اما فقط ۵۰ لایک بگیرد، یعنی محتوا دیده شده اما نتوانسته مخاطب را درگیر کند. هدف شما باید افزایش ایمپرشن در کنار افزایش تعامل باشد.
چگونه می توانم ایمپرشن اینستاگرام را افزایش دهم؟
برای افزایش ایمپرشن باید محتوایی تولید کنید که ارزش دیدن، ذخیره کردن و اشتراک گذاری داشته باشد. استفاده از هشتگ های مرتبط، انتشار محتوا در زمان اوج فعالیت مخاطبان، تولید ریلزهای جذاب و استفاده از تمام قابلیت های اینستاگرام مانند استوری های تعاملی، به رشد طبیعی ایمپرشن شما کمک می کند.
ایمپرشن “From Other” دقیقا به چه معناست؟
همانطور که اشاره شد، این دسته شامل بازدیدهایی است که از منابعی غیر از فید، هشتگ، اکسپلورر و پروفایل شما آمده اند. مهم ترین این منابع، اشتراک گذاری پست شما توسط کاربران در دایرکت یا استوری خودشان است. ایمپرشن بالا از این منبع، یکی از بهترین نشانه های کیفیت و جذابیت بالای محتوای شماست.
کلام پایانی
اکنون شما با یکی از مهم ترین مفاهیم در تحلیل آمار اینستاگرام، یعنی ایمپرشن، آشنا شده اید. درک تفاوت میان دیده شدن صرف (Impression) و جذب مخاطب یکتا (Reach) کلید اصلی تبدیل یک صفحه اینستاگرام از سرگرمی به یک ابزار قدرتمند است. وقتی یاد بگیرید که چطور محتوای خود را برای الگوریتم ها بهینه کنید و ایمپرشن را در کنار تعامل بالا ببرید، در واقع زیربنای یک کسب وکار آنلاین موفق را ساخته اید. این دانش به شما کمک می کند تا ترافیک هدفمندی را جذب کنید؛ ترافیکی که آماده است تا به محصولات و خدمات شما اعتماد کند و این نقطه شروع کسب درآمد از تخصص و نفوذ شماست.
اگر محصولی برای فروش ندارید یا به دنبال راهی هوشمندانه برای کسب درآمد از مخاطبان خود هستید، سیستم همکاری در فروش (Affiliate Marketing) بهترین گزینه پیش روی شماست. در این مدل، شما با معرفی محصولات یا خدمات دیگران، به ازای هر فروش موفق، کمیسیون دریافت می کنید. سیستم همکاری در فروش میمارکت به صورت تخصصی برای اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا طراحی شده تا بتوانند نفوذ و تخصص خود را به یک منبع درآمد پایدار تبدیل کنند. برای آشنایی بیشتر با این فرصت و شروع همکاری، می توانید به سایت میمارکت مراجعه کنید و اولین قدم را برای تبدیل ایمپرشن های خود به درآمد واقعی بردارید.
🎯 همین حالا با ثبت‌نام رایگان در میمارکت، وارد دنیای کسب‌وکار شوید!
با عضویت در سیستم همکاری در فروش میمارکت، بدون نیاز به سرمایه اولیه می‌توانید شروع به کسب درآمد کنید. به ازای هر فروش موفق که از طریق لینک شما انجام شود، پورسانت/کمیسیون دریافت خواهید کرد.
📲 برای دریافت راهنمایی یا ارتباط با پشتیبانی، از طریق واتساپ یا تلگرام میمارکت با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
