قطعاً دیده‌اید افرادی که برند شخصی موفقی دارند، در حیطه فعالیت اقتصادی خود نیز موفق‌تر هستند. چون برندسازی فردی باعث می‌شود تا مخاطب و مشتری به این افراد بیشتر اعتماد داشته باشد. مثلاً بیل گیتس در کنار هوش بالای تکنولوژی، به خاطر کمک‌های خیرخواهانه در ذهن‌ها ماندگار است.
وقتی یک برند فردی نداشته باشید، آرام آرام از رقبای خود عقب می‌مانید. طرد شدن و کاهش درآمد چیزی است که با آن دست و پنجه نرم خواهید کرد. البته با پرسونال برندینگ و تمرکز روی گام‌های اساسی برای برندسازی شخصی می‌توانید پله‌های پیشرفت را طی کنید. حتی در حوزه همکاری در فروش اگر یک برند فردی موفق داشته باشید، درآمدتان چندین برابر می‌شود. پس با میمارکت همراه باشید.
برند شخصی(پرسونال برندینگ) چیست؟
برند شخصی(پرسونال برندینگ) چیست؟
برند شخصی (Personal Branding) به فعالیت‌های استراتژیک و مرحله‌ای گفته می‌شود که تصویر بهتری از شما در ذهن مخاطب می‌سازد.
تام پیترز، در سال 1997 مقاله‌ای در FastCompany منتشر کرد و به عنوان اولین نفر برند سازی شخصی را اینگونه تعریف نمود:
” جدا از موقعیت شغلی، نوع فعالیت و سن و سال باید دقیقاً به خود مشابه یک شرکت نگاه کنیم و یک برند قدرتمند شخصی پرورش دهیم.”
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟
چگونه برند شخصی خود را بسازیم؟
برند سازی شخصی با اهدافی از جمله افزایش اعتبار در کسب و کار، جلب اعتماد مخاطبان و پیشی گرفتن از رقبا انجام می‌شود و برای ساخت آن باید مراحل زیر را طی کنید:
- شناخت خود
برای شناخت خود به سوالاتی که مرتبط با ویژگی‌های شخصی و اخلاقی شماست پاسخ دهید. سوالاتی مثل:
- به چه چیزهایی علاقه دارید؟
- ویژگی‌های مثبت و منفی شخصیتی شما چیست؟
- برای اهداف خود چقدر تلاش می‌کنید؟
- چقدر برای خود و اعتقاداتتان ارزش قائل هستید؟
- آیا به دنبال برند شخصی تنها در حوزه کاری هستید یا می‌خواهید اثری فراتر ایجاد کنید؟
- از چه جنبه‌هایی با افراد دیگر متمایز هستید؟
هر چقدر به جزئیات خود بیشتر توجه کنید، برندسازی فردی موفق‌تری خواهید داشت.
- در نظر گرفتن مخاطب
در قدم بعدی باید اکثریت مخاطبین که با آنها در ارتباط هستید را در نظر بگیرید. مثلاً شما به عنوان یک خواننده پاپ، قطعاً مخاطبانتان بیشتر قشر نوجوان و جوان هستند. بنابراین در نظر گرفتن علایق، تیپ شخصیتی و پوشش و حتی نحوه صحبت کردن این نسل می‌تواند به برندسازی شما کمک کند.
- ایجاد منفعت برای دیگران
در این مرحله باید مشخص کنید که پرسونال برندینگ شما، چه منفعتی برای دیگران دارد؟ مثلاً وقتی می‌خواید یک تیزر تبلیغاتی و برندسازی برای فعالیت دیجیتال مارکتینگ انجام دهید، به منفعت‌های زیر اشاره می‌کنید:
- بهبود رتبه وب سایت
- بازاریابی محتوایی
- افزایش ترافیک ارگانیک
- رپورتاژ نویسی مناسب
- تقویت سئو تکنیکال
در برندسازی فردی هم شما باید بدانید که شخصیت شما چگونه می‌تواند به حل مشکلات مخاطب کمک کند.
مثلاً “لیونل مسی” نه تنها به عنوان یک فوتبالیست حرفه‌ای شناخته می‌شود. بلکه با برند شخصی موفق الگوی افراد و جوانان بسیاری است. آرامش لیونل مسی در بازی، اجتناب از خشونت، علاقمندی به خانواده و به دور بودن از حواشی فوتبال او را به یک فرد محبوب تبدیل کرده است.
- داستان سرایی و تعریف هویت در برند شخصی
حال باید برای پرسونال برندینگ یک داستان بسازید و هویت اصلی برند خود را مشخص کنید. بنابراین در اینجا باید به طور دقیق بگویید که دوست دارید مخاطبان چگونه شما را بشناسند.
مثلاً به عنوان یک مخترع خستگی ناپذیر بودن و تلاش شبانه روزی می‌تواند یک ویژگی اصلی در برندسازی باشد.
این داستان سرایی دقیقاً باید به شیوه‌ای باشد که وقتی قرار است یک نفر شما را به دیگران معرفی کند، روی ویژگی‌های کلیدی برند فردی شما دست بگذارد.
به عنوان مثال شما یک دوستی دارید که مکانیک ماهری بوده و در عیب‌یابی سخت‌ترین مشکلات فنی خودرو مهارت دارد. در معرفی این دوست در یک مهمانی، بعد از آوردن نام دوست خود، به دیگران می‌گویید که اگر خودرویتان خراب شد، روی مهارت‌های فنی دوستم حساب کنید.
داستان سرایی برای هویت فردی هم به همین شکل است. پس:
- یک لحن برای برند شخصی خود در نظر بگیرید. (لحن شوخ، رسمی و انگیزشی)
- روی چند ویژگی که در شما برجسته‌تر است تمرکز کنید.
- می‌توانید از تصاویر گرافیکی و حتی یک ژست عکاسی برای برند استفاده کنید.
داستان سرایی و تعریف هویت در برند شخصی
- استفاده از ابزارها برای انتشار خود
اگر بهترین برند فردی را بسازید اما در منتشر کردن آن از ابزارهای گوناگون استفاده نکنید، آن هدفی که از برندسازی فردی به دنبال آن هستید، عایدتان نمی‌شود.
پس از ابزارهای زیر کمک بگیرید:
- شبکه‌های اجتماعی
امروزه کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که حداقل در یک شبکه اجتماعی عضو نباشد. پس از فرصت اینترنت و شبکه‌های اجتماعی پرمخاطبی چون اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب و حتی شبکه داخلی روبیکا استفاده کنید. حتی بازاریابی ویدیویی در این زمینه نیز کمک کننده است.
- وب سایت
داشتن یک وب سایت شخصی نیز یکی دیگر از راه‌های اعتماد کردن و جلب توجه مخاطبان و موفقیت برند فردی است. اگر برندسازی فردی موفقی داشته باشید، مخاطبان دوست دارند با شما ارتباط برقرار کنند و وب سایت، پل برقراری این ارتباط است.
- ایمیل
ایمیل یکی دیگر از ابزارهای موفق برای پروموت برند شخصی است. مثلاً می‌توانید با ساخت ایمیل‌هایی که برند فردی و کاری شما را با هم ترکیب کرده است، در جلب اعتماد مخاطب اثرگذار باشید.
- محافظت از برند
وقتی یک نهال را می‌کارید برای اینکه گل و میوه دهد نیاز به مراقبت دارد. برندسازی شخصی نیز دقیقاً همین گونه است. در صورت یک لحظه غفلت، یک اشتباه کوچک یا انتشار یک ویژگی ناخوشایند رفتاری، کل زحماتتان برای Personal Branding به هدر می‌رود.
برای مراقبت از برند فردی که ساخته‌اید به نکات زیر توجه کنید:
- محبوبیت دردسر دارد و باید پذیرای این مسئله باشید.
- دیگران دوست دارند شما را همانگونه که هستید ببینند. بنابراین مراقب اتفاقات ناگوار باشید که تاثیری روی رفتار شما در جمع نگذارد.
- نیاز نیست از خود شخصیتی ماورایی بسازید، همین که صادقانه رفتار کنید کافیست.
چطور برند شخصی موفق داشته باشیم؟
چطور برند شخصی موفق داشته باشیم؟
برایان تریسی، اعتقاد دارد که همان گونه که یک برند تجاری می‌تواند باعث موفقیت شما در برابر رقبا شود، برند شخصی نیز دقیقاً همین کار را در حوزه کاری انجام می‌دهد. تریسی معتقد است که “خودتان مهم‌ترین محصول هستید.”
بنابراین برای داشتن یک برند فردی موفق به نکات زیر توجه کنید:
- صادقانه رفتار کنید و اغراق نداشته باشید.
- مردم دار باشید و اگر مقدور است مشاوره و راهنمایی ارائه دهید.
- به طور مستمر در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید.
- به فکر تبلیغ خودتان با محتواهای ارزشمند باشید.
نمونه‌های موفق برند شخصی در ایران
نمونه‌های موفق برند شخصی در ایران
به چند نمونه از برندسازی‌های شخصی موفق ایرانی اشاره می‌کنیم:
- عادل فردوسی‌پور
حتی اگر به فوتبال علاقه مند نباشید، عادل فردوسی‌پور را می‌شناسید. حال چرا این گزارشگر و مجری فوتبال به یک شخصیت برند محبوب تبدیل شده است؟!
عادل فردوسی‌پور به خاطر شفاف سازی، صراحت بیان، دلسوزی واقعی برای فوتبال و تلاش برای رفع مشکلاتی که در حاشیه فوتبال رخ می‌دهد محبوب و پرطرفدار است.
- پروفسور سمیعی
پروفسور سمیعی یک برند شخصی افتخارآفرین در حوزه علم و پزشکی است. ایشان تنها با جراحی‌های بزرگ مغز و اعصاب و نوآوری‌های علمی شناخته نمی‌شوند. بلکه به خاطر متعهد بودن به ویژگی‌های انسانی و توجه به نسل جوان برای هدایت در حوزه علم و فناوری پرسونال برندینگ موفقی دارند.
- استاد محمدرضا شجریان
استاد محمدرضا شجریان خواننده برجسته موسیقی سنتی ایران است. ایشان آثار فاخر و ارزشمندی ارائه کرده‌اند و کنسرت‌های موفقی داشته‌اند. فقط این موارد باعث پرسونال برندینگ نشده است! استاد شجریان برای حفظ و اشاعه موسیقی سنتی ایران بسیار زحمت کشیده‌اند و با ارتباط‌گیری صحیح با مخاطبان، سعی در جلب جوانان به این سبک موسیقی دارند.
- شهاب حسینی
شهاب حسینی بازیگر توانمندی که چندین دهه است در سریال‌ها و پرده سینماها دیده می‌شود. اولین استارت برند شخصی ایشان به خاطرات مهارت بسیار در فرو رفتن در نقش‌ها و اجرای جزئیات کامل نقش‌های گوناگون زده شد.
البته توجه کامل به بازیگری، فعالیت‌های معقولانه در فضای مجازی و دریافت جایزه بین المللی کن ۲۰۱۶ پایه‌های برندسازی فردی ایشان را موفق‌تر کرده است.
سوالات متداول
-
آیا برندسازی شخصی تنها مخصوص افراد مشهور است؟
خیر شما به عنوان یک کارآفرین، دانشجو و هنرمند می‌توانید برای ساخت برند منحصر به فرد شخصی خود اقدام کنید.
-
برای ساخت یک برند شخصی چقدر زمان نیاز است؟
نمی‌توان یک زمان مشخص عنوان کرد اما اگر برندسازی خیلی سریع اتفاق بیفتد، حداقل یک سال زمان نیاز دارد.
-
آیا برندسازی فردی همان مشهور بودن است؟
خیر، شما می‌توانید یک شبه مشهور شوید و این مسئله تحت کنترل خودتان نیست اما برندسازی بیشتر روی الگو بودن و محبوبیت تاکید دارد.
-
مهم‌ترین چالش‌های برندسازی شخصی چیست؟
در معرض قضاوت قرار گرفتن و متهم به فخر فروشی شدن
-
آیا یک نوجوان هم می‌تواند برندسازی شخصی داشته باشد؟
بله، البته برای ماندگاری برند یک نوجوان باید به ثبات شخصیت و تداوم مسیر برندسازی توجه کنید.
نتیجه‌گیری
در یک کلام با برند شخصی می‌توانید محبوبیت، جلب اعتماد به مخاطب و موفقیت در کسب و کار را به خود هدیه کنید. مهم این است که با رفتار صادقانه، تکیه بر ویژگی‌های مثبت و شبکه سازی یک برند فردی ماندگار بسازید.
حتی اگر یک پرسونال برندینگ موفق داشته باشید، در همکاری در فروش نیز با جلب اعتماد مشتری درآمد بیشتری خواهید داشت.
در همکاری در فروش با می مارکت ما لینک محصولات متنوع را در اختیارتان قرار می‌دهیم. با اشتراک گذاری آنها در شبکه‌های اجتماعی مختلف و فروش، حداقل ۲۰ درصد از مبلغ فروش را به عنوان پورسانت دریافت می‌کنید.
🎯 همین حالا با ثبت‌نام رایگان در میمارکت، وارد دنیای کسب‌وکار شوید!
با عضویت در سیستم همکاری در فروش میمارکت، بدون نیاز به سرمایه اولیه می‌توانید شروع به کسب درآمد کنید. به ازای هر فروش موفق که از طریق لینک شما انجام شود، پورسانت/کمیسیون دریافت خواهید کرد.
📲 برای دریافت راهنمایی یا ارتباط با پشتیبانی، از طریق واتساپ یا تلگرام میمارکت با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
