اگر از اینستاگرام برای فعالیت اقتصادی و درآمدزایی استفاده می‌کنید، بنابراین نیازمند طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام هستید. در استراتژی محتوایی این پلتفرم، شما هدف خود از تولید محتوا را مشخص کرده و تعیین می‌کنید که برای چه جامعه هدفی باید محتوا تولید کنید.
همچنین بودجه‌بندی مناسب برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از فالوورها یا خود کاربران برای تولید محتوا، تقویت هشتگ گذاری، زمان مناسب برای انتشار پست، در نظر گرفتن استراتژی‌های بازاریابی و بررسی عوامل موفقیت به صورت دوره‌ای را مشخص می‌کنید. تمامی این مراحل در یک تقویم محتوایی به صورت مکتوب درج می‌شود تا شما در حین فعالیت دچار سردرگمی نشوید. در ادامه این مقاله از مجموعه مقالات آموزشی می مارکت در مورد مراحل طراحی استراتژی محتوایی اینستاگرام توضیح داده‌ایم.
استراتژی اینستاگرام چیست؟
استراتژی اینستاگرام چیست؟
طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که شما بر اساس آن شروع به تولید محتوا در پیج اینستاگرامی خود می‌کنید. این محتوا می‌تواند با هدف برندینگ یا فروش بیشتر و تعامل با مخاطب طراحی شود.
در حقیقت استراتژی اینستاگرام مشابه یک نقشه و راهنما برایتان عمل می‌کند. تصور کنید که قصد رفتن به یک شهر را دارید و در مورد خیابان‌ها و راه رسیدن به آن شهر هیچ اطلاعی ندارید. بنابراین یک برنامه هدایتگر مسیر روی گوشی خود نصب می‌کنید و از طریق برنامه راهنما، مسیر رسیدن به مقصد را پیدا می‌کنید. استراتژی اینستاگرام هم دقیقاً همین کار را انجام می‌دهد، با طراحی یک استراتژی خیلی سریع‌تر می‌توانید مراحلی مثل تولید محتوا و مدیریت پیج اینستاگرامی خود را انجام دهید.
مراحل طراحی استراتژی محتوایی اینستاگرام
مراحل طراحی استراتژی محتوایی اینستاگرام
با داشتن یک استراتژی اصولی و درست در تولید محتوا، کلیه مراحل مدیریت پیج اینستاگرامی خود را بهینه‌تر انجام می‌دهید. این مدیریت می‌تواند شامل موضوع استوری، پست، ریلز یا حتی عکس‌های اسلایدی باشد. از این رو طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا هدفمندتر برای موفقیت کسب و کار آنلاین خود برنامه‌ریزی داشته باشید.
-
داشتن تقویم محتوایی
اولین مرحله که باعث موفقیت طراحی استراتژی محتوایی در اینستاگرام می‌شود داشتن یک تقویم محتوایی است. در صورت عدم وجود یک تقویم محتوایی شما سردرگم هستید و نمی دانید کدام کار را انجام دهید یا کدام کار را انجام داده‌اید. در تقویم محتوایی موضوعات مختلف زیر مشخص می‌شود تا شما بدون هیچ دردسری با آرامش خاطر، شروع به تدوین محتوا برای پیج اینستاگرامی خود می‌کنید:
- نحوه ارائه پست‌ها در طی روز یا هفته
- موضوع پست
- ارائه پست به صورت ویدیو یا عکس
- برچسب، هشتگ و لینک‌های مرتبط با پست
- بازه زمانی برای بررسی عملکرد استراتژی محتوایی و کمپین‌های تبلیغاتی
- درج هرگونه اطلاعات مرتبط با کسب و کار خود در صورت نیاز
-
انتخاب موضوع مناسب برای محتوای اینستاگرامی
در مورد انتخاب موضوع مناسب باید به هدف کسب و کار خود توجه کنید. آیا می‌خواهید از طریق اینستاگرام برندینگ انجام دهید یا هدف شما بیشتر تمرکز روی فروش است؟ برای این منظور می‌توانید از موضوعات ترند جامعه برای تولید محتوا استفاده کنید. مثلاً چنانچه محصولات و پکیج لاغری ارائه می‌کنید، می‌توانید با هدف و تمرکز روی زندگی ماشینی، استفاده از تکنولوژی و کم تحرکی، مکمل لاغری خود را معرفی کنید.
مراقب باشید که در تولید محتواهای خود خیلی به حاشیه نروید و صادقانه رفتار کنید. همچنین مانور دادن روی ایده آل‌های یک گروه خاص، می‌تواند مانع از موفقیت شما شود. به عنوان مثال شما ست تیشرت و شلوارهای راحتی با رنگ قرمز را عرضه می‌کنید. اگر بیایید در کنار این رنگ، نام تیم پرسپولیس را بیاورید، قطعاً مخاطبانی که هوادار این تیم نیستند تبلیغ شما را نمی‌پسندند.
-
زمان مناسب برای انتشار پست
زمان مناسب برای انتشار پست
یکی از اقدامات در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام این است که برای انتشار محتواهای اینستاگرامی خود زمان مناسب را انتخاب کنید. در مورد زمان مناسب فرمول دقیقی وجود ندارد. با همه این‌ها معمولاً ابتدای صبح، تایم ناهار و بعد از ساعت کاری روزانه یعنی آغاز شب مناسب‌ترین زمان برای انتشار محتواهای اینستاگرامی است. چون معمولاً در این بازه‌های زمانی، افراد بسیاری در حال استراحت هستند و اوقات فراغت خود را در پلتفرم اینستاگرام به سر می‌برند. البته می‌توانید از برنامه‌های زمانبندی انتشار پست در اینستاگرام و مقاله‌ای که در این زمینه توضیح داده‌ایم، بهره بگیرید.
-
شناخت پرسونا و ویژگی‌های مخاطب
برای تدوین و طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام باید مخاطبان هدف و ویژگی‌های آنها را بشناسید. وقتی با سلیقه، نیازها و خصوصیات اخلاقی مخاطبان جامعه هدف اینستاگرامی خود آشنایی داشته باشید، تولید محتواهای موفق‌تری ارائه می‌کنید. به عنوان مثال تصور کنید شما در زمینه فروش محصولات فیزیکی از جمله پوشاک فعال هستید و انواع لباس‌های زنانه، مردانه و حتی کودکانه را عرضه می‌کنید.
با توجه به اینکه اغلب خریداران اینترنتی خانم‌ها هستند، وقتی شما در مورد خرید لباس‌های کودکانه تولید محتوا انجام می‌دهید، به قابلیت‌های این لباس‌ها که مورد توجه خانم‌ها است، می‌توانید اشاره کنید. مثلاً گزینه‌هایی مثل “این لباس‌ها از پارچه‌های نخ پنبه درجه یک تولید شده‌اند و به پوست کودک آسیب نمی‌رسانند” یا “نگران نباشید این لباس‌ها دوام خوبی داشته و بر اثر شستشوی زیاد مقاومت بالایی دارند.”
برای این منظور می‌توانید از طریق بخش داشبورد و انتخاب Total followers مخاطبان خود را بر اساس محدوده سنی، شهر و کشور و حتی جنسیت تفکیک کنید. همچنین امکان مشاهده افرادی که پست‌های شما را در فید دیده‌اند در این قسمت برایتان فراهم است.
-
در نظر داشتن استراتژی‌های بازاریابی
یکی از مهمترین مراحل در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام این است که برای تولید محتوا، استراتژی‌های بازاریابی را هم در نظر بگیرید. این استراتژی‌ها حتی می‌تواند همسو و همگام با کمپین‌های تبلیغاتی شما باشد. مثلاً شما کمپین تبلیغاتی حراج بلک فرایدی را راه انداختید. بنابراین می‌توانید تولید محتواهای خود را با همین موضوع در هفته‌های آخر پاییز ارائه کنید.
در برخی از مواقع جزء فروش، اهداف دیگری مثل جذب فالوور یا حتی نرخ بالای تعامل و کلیک کردن را مد نظر دارید. بنابراین باید در راستای همین استراتژی محتوا انجام دهید. مثلاً می‌توانید از فالوورهای خود بخواهید که برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد یک محصول، یک عدد یا کلمه‌ای را در کامنت برایتان ارسال کنند. اینگونه نرخ کامنت‌ها و تعامل شما با مخاطبان نیز افزایش پیدا می‌کند.
-
استفاده از تمام ظرفیت‌های محتوایی اینستاگرام
منظور از بهره‌گیری از تمام ظرفیت‌های محتوایی اینستاگرام این است که از قابلیت‌های عکس، ویدیو، ریلز، لایو، استوری و هر آنچه که اینستاگرام برایتان فراهم کرده است، نهایت استفاده را ببرید. بنابراین در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام استفاده از گزینه‌های زیر برایتان مهیاست:
- عکس
شما می‌توانید در اینستاگرام تصاویر را به صورت تکی تا حتی ۱۰ اسلاید پشت سر هم قرار دهید.
- ویدیو
اصلی‌ترین آپشن اینستاگرام ارائه محتواهای ویدیویی از چند ثانیه تا چند دقیقه است.
- ریلز
یکی از قابلیت‌های جذاب دیگر اینستاگرام ویدیوهای کوتاه ریلز بوده که بسیار محبوب و پرطرفدار است.
- استوری
استوری قابلیتی است که مخاطبان تا ۲۴ ساعت داستان‌هایی که با آنها به اشتراک گذاشته‌اید را می‌بینند. می‌توانید موضوعاتی مثل پشت صحنه و چالش‌های کسب و کار خود را استوری کنید.
- لایو
مهمترین مزیت پلتفرم اینستاگرام نسبت به کسب و کارهایی که در وب سایت راه‌اندازی شده‌اند، این است که در لایو اینستاگرام امکان تعامل با مخاطب به صورت زنده برایتان فراهم است.
-
تقویت هشتگ
تقویت هشتگ
برنامه‌ریزی روی تقویت هشتگ، یکی دیگر از مراحل طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام بوده که باعث می‌شود مخاطبان دسترسی راحت‌تری به پیج اینستاگرامی شما داشته باشد. قرار دادن حداقل یک هشتگ مناسب در استوری و ۲۰ هشتگ در پست می‌تواند در افزایش فالوورهای پیج شما تاثیرگذار باشد. برای این منظور می‌توانید مقاله استراتژی‌های هشتگ گذاری را مطالعه کنید.
برای هشتگ گذاری این امکان میسر است که از طریق تایپ موضوع خود در نوار جستجوی اینستاگرام، هشتگ‌های مناسب و مرتبط را پیدا کنید. توجه داشته باشید که برای پست اینستاگرامی خود حداقل یک هشتگ مارک دار اضافه کنید. هشتگ‌هایی که برای پست‌های خود در نظر می‌گیرید، ترکیبی از هشتگ‌های مکانی، توصیفی، وایرال یا هشتگ‌های کلی محصول و صنعت باشد.
-
استفاده از اینفلوئنسرها و بلاگرها برای تولید محتوا
هر چقدر شما محتواهای با کیفیت بسازید و محصولات درجه یک ارائه کنید اما از افراد برتر و الگوی اینستاگرام برای تولید محتوا استفاده نکنید، استراتژی محتوایی شما نتیجه مثبتی نخواهد داشت. بلاگرها و اینفلوئنسرها از جمله افرادی هستند که فالوورها به آنها اعتماد دارند. از این رو همواره در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام از این افراد کمک بگیرید. حضور اینفلوئنسرها و بلاگرها در تولید محتوای پیج شما باعث افزایش اعتبار محصولات و برند کسب و کارتان می‌شود.
البته انتخاب اینفلوئنسر و بلاگر مناسب برای تولید محتوا نیز تاثیرگذار است. فرض کنید شما محصولات آرایشی می‌فروشید و برای تبلیغ محصولات خود از یک بلاگر آشپزی کمک می‌گیرید و این مسئله نتیجه چندان مثبتی نخواهد داشت. پیشنهاد می‌شود مثلاً برای تبلیغ و فروش محصول ضد آفتاب خود از یک بلاگر سفر استفاده کنید. بلاگر می‌تواند با استفاده از این ضد آفتاب و توضیحاتی که درباره عدم آفتاب سوختگی در سفر ارائه می‌کند، روی جلب مشتری برایتان تاثیرگذار باشد.
-
کمک گرفتن از کاربران برای تولید محتوا (UGC)
شما می‌توانید در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام بخشی را برای تولید محتواهایی که به وسیله کاربر ساخته می‌شود در نظر بگیرید. مهمترین مزیت این تولید محتواها، افزایش تعامل پیج شما با کاربران است. علاوه بر این، سایر فالوورها از این رضایتمندی و ارتباط فالوورها با شما، اعتماد بیشتری پیدا خواهند کرد.
مهمترین نمونه‌های تولید محتواهای ساخته شده توسط کاربر را شما می‌توانید در هایلایت‌های پیج‌های اینستاگرامی موفق ببینید. معمولاً پیج‌هایی که لباس عرضه می‌کنند از خریداران می‌خواهند که عکس تنخور لباس را برایشان ارسال کنند تا در هایلایت قرار دهند. یک مثال دیگر در تولید محتوا توسط کاربران این است که مثلاً یک دکتر زنان و زایمان از فالوورهای خود می‌خواهد که در عید نوروز، عکس نوزادانی که در سال گذشته به دنیا آمده‌اند را به همراه اسم برایش ارسال کنند. این مسئله هم برای سایر فالوورها جذابیت دارد و هم نشان دهنده تعامل پیج پزشکی دکتر با مراجعه کنندگان است.
-
استفاده از تبلیغات
برای دستیابی به فالوور تنها نباید روی تولید محتواهای پیج و جذب ترافیک ارگانیک حساب کرد؛ بلکه در برخی از شرایط مثلاً دستیابی به برندینگ در مدت زمان کوتاهی، شما می‌توانید از تبلیغات اینستاگرام استفاده کنید. بنابراین در طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام حتماً یک برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در فواصل و بازه‌های زمانی خاص داشته باشید.
اگر بودجه زیادی برای تبلیغات ندارید، می‌توانید حتی با بودجه اندک یک کمپین تبلیغاتی انجام دهید تا نتایج را بررسی کنید. مهمترین نتایجی که در مورد کمپین‌های تبلیغاتی اینستاگرام باید در نظر بگیرید، میانگین هزینه تبلیغات در هزار بار نمایش (CPM) یا نرخ هزینه به ازای کلیک (CPC) است. چنانچه بررسی نتایج اولیه موفقیت آمیز بود، می‌توانید با خلاقیت و ادامه دادن کمپین و صرف بودجه بیشتر، روی جذب فالوور اینستاگرامی خود فعالیت کنید. البته روش‌هایی مثل افزایش رشد و فالوئر پیج بدون هزینه هم وجود دارد که شامل بیوی قوی، ارتباط‌گیری مناسب، کپشن جذاب، پاسخگو بودن به دایرکت‌ها و مواردی از این قبیل می‌شود.
نکته۱: پیشنهاد می‌شود که برای فعالیت اقتصادی خود در اینستاگرام حتماً یک حساب کاربری تجاری داشته باشید. چون در بیزینس اکانت اینستاگرامی، امکاناتی از جمله تحلیل پیشرفته با استفاده از Insight، گزینه‌های تماس، ظاهر حرفه‌ای و تجاری، ابزارهای تبلیغاتی برای فروش بیشتر و همچنین لینک‌های سوایپ- آپ (البته برای حساب‌های که بیش از ۱۰ هزار فالوور دارند) در اختیارتان قرار می‌گیرد.
نکته۲: بررسی و تحلیل پرفورمنس پیچ را فراموش نکنید. چون فاکتورهایی مثل میزان نرخ تعامل با مخاطب، کامنت و لایک می‌تواند باعث تغییر در استراتژی‌های محتوایی و بهینه کردن آن شود. البته فراموش نکنید که آنالیز رقبا در اینستاگرام هم می‌تواند موجب شود تا از استراتژی‌های محتوایی آنها ایده بگیرید و نقاط ضعف خود را برطرف کرده و روی نقاط مثبت تمرکز کنید.
کلام آخر
در این مقاله مراحل طراحی استراتژی محتوایی برای اینستاگرام را گفتیم که شامل تعیین هدف، داشتن تقویم محتوایی، استفاده از مخاطب و فالوورها برای تولید محتوا و شناخت مخاطب هدف است. چنانچه در زمینه همکاری در فروش یا افیلیت مارکتینگ هم فعال هستید، می‌توانید با داشتن یک استراتژی محتوای درست در پلتفرم اینستاگرام فروش خود را افزایش دهید.
در همکاری در فروش یا افیلیت مارکتینگ شما به بازاریابی و تبلیغ محصولات سایر تولید کننده‌ها می‌پردازید. بنابراین در این روش نیازمند سرمایه‌گذاری و خرید محصول نیستید. چنانچه مشتری از طریق لینک شما خرید انجام دهد، پورسانت به حسابتان واریز می‌شود. برای این منظور می مارکت مرجع مناسبی برای ثبت نام و استارت درآمدزایی است.
همین الان با ثبت نام رایگان در سایت میمارکت می توانید وارد دنیای کسب و کار شوید و به ازاء فروش هایی که انجام می دهید، پورسانت/کمیسیون دریافت کنید.
برای تماس با شرکت کافی است با شماره 09010208742 در واتس آپ یا تلگرام می مارکت، با کارشناسان شرکت در ارتباط باشید.
